品牌集合店成购物中心新宠 |
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品牌集合店也被称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的店面里，汇集多个品牌的当季新品。有的品牌集合店的货品种类并不限定于某个类别，涵盖了服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种。业内预言，随着品牌集合店越来越多地在购物中心落户，它的黄金时代正在到来。
现象
品牌集合店遍布全国一线城市
当前，以丝芙兰为代表的化妆品类集合店，以map by BeLLE为代表的鞋服类集合店，以生活方式为代表的生活用品类集合店，几乎已经遍布全国一线城市。
品牌、单品巨多，成为品牌集合店的最大特点。像作为化妆品类的集合店丝芙兰，一个数百平米的店面内，就涵盖了Dior、兰蔻、Givenchy 等70多个美妆品牌、逾1000件美妆产品，一家店满足了消费者对化妆品各种各样的需求。
而“map by BeLLE”鞋履品牌概念店，网罗欧洲和国内等最流行的鞋履品牌，包括百丽、天美意、他她、百思图、森达、思加图，以及BCBG、BABT、CAT、MERRELL等国际著名品牌，让各个年龄层的顾客都能感受一站式的购物体验。诸如“map by BeLLE”鞋服类集合店品牌，至少会囊括两个品牌。
趋势
布局二线城市“福泽”昆明（楼盘）消费者
细心的昆明市民不难发现，SAEADRO FEILONI、Cache Cache+Bonobo Jeans、丝芙兰等品牌集合店，已经悄然落户在昆明各大购物中心。从高端到中档，从国内到国外，这些品牌集合店应有尽有，并且市民相当受用。
高端服饰品牌SAEADRO FEILONI，首先在金格百货安营扎寨。作为桑德罗、帕诗玛两个品牌的集合店，这家集合店为26岁至56岁的都市女性，搜罗了穿衣服的一切可能。色彩大胆，不拘一格的撞色搭配是该集合店的特点。无论是去海边度假，还是周末去户外野营，都能在这家集合店找到属于自己的款。
另外一家走亲民路线的法国集合店品牌，Cache Cache+Bonobo Jeans则在欣都龙城走俏。相较于一般的专卖店，销售人员都有六七个，服饰从休闲装，到淑女装；从霸气男装，到小鲜肉着装，不同类型不同风格的服饰应有尽有。
生活方式、丝芙兰等品牌集合店也在昆明广场占据了重要位置。7月7日下午两点，张兴华正带着老婆和女儿在丝芙兰挑选香水。“因为性别、年龄不同，用的香水也不一样，所以之前买香水都是逛完这家看那家，很麻烦。但丝芙兰一个集合店，就能买到男款、女款不同类型的香水，最大程度上节约了时间。”张兴华对丝芙兰这样的集合店点赞道。
在昆明西山万达广场、南亚第壹城等购物中心，品牌集合店同样成为购物中心新宠。记者随即采访发现，市民对这些“混搭”的品牌集合店大加称赞，他们认为在品牌集合店内，可以用最短时间买到喜欢的多个品牌，既享受到一站式服务体验，又节省了四处采购的时间和精力，一箭多雕。
业内
购物中心引进品牌集合店将成趋势
据调研显示，客人在单品牌店铺逗留的时间并不长，但在集合店里，客人停留的时间是单品牌店的3倍，集合店的销量，也让单品牌店望尘莫及。也由于其强大的吸客力，业内预言，购物中心引进品牌集合店将成趋势。
亚太商业环境设计师协会副会长刘洪霞表示：“品牌集合店是一个很好的模式，采用集合店模式，能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少，销售额也有大幅增长。它的这种优势，或许成为未来购物中心的主要合作对象。”
而在中国购物中心产业资讯中心主任郭增利看来，购物中心重视并引进多品牌集合店未来是一个大趋势。他认为，集合店就相当于主题区，在某一品类放大了其选择性，并能形成多个亮点，这样既避免了和传统百货店业态重叠，同时对购物中心的品牌丰富度非常有帮助，也增强了消费者的可逛性，是购物中心未来必须要走的。 |
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