永新百货年底将谢幕淮海路 老字号败退上海 |
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又一家上海滩老字号百货即将谢幕。
《第一财经日报》昨日获悉，位于上海市淮海路的永新百货预计将于今年年底关门，接下来将由优衣库接手，开设优衣库旗舰店。随着永新百货的落幕，上海滩老字号“十二大号码店”将仅剩4家。
上海二百永新有限公司地处淮海中路887号茂名南路口，于1996年4月开业，公司由上海市第二百货商店和香港永新百货有限公司合作投资组建。以经营服饰为主，兼营其他百货。
永新百货内部人员透露，该百货门店即将在今年年底关闭，目前大部分服装专柜的人员都已知晓此事，不过还未接到二百永新有限公司的正式撤离通知。
对于关店原因，上述内部人员透露，业绩不佳是症结，在淮海路上有太多时尚百货，尤其是距离永新百货最近的百盛百货店，竞争力很强，相比之下，招商、定位都存在问题的永新百货长年处于生意平淡的状态，这也使其难以继续维持经营。
记者在现场看到，其商场动线设计比较呆板，难以让客人产生购买欲望，而与太平洋、百盛等时尚百货店相比，其店内的一线品牌不多，有不少是不太主流的品牌，可见其招商能力不强。
“除了动线设计不佳，招商和销售能力弱之外，永新百货的面积过小也是一大问题。商场设有五个楼层，营业面积为1万平方米，这与现在新型百货门店动辄数万平方米相比，体量不够大，这会影响商品陈列。”时富金融分析师廉波指出。
永新百货关闭后，将由优衣库接管，计划打造成为继南京西路后中国第二家全球旗舰店，也将是优衣库面积最大的门店。
上海滩以前有非常令人骄傲的“十二大号码店”，如今只剩5家，即一百、华联（十百）、六百和与港资合营的二百永新和上海九百。而随着二百永新的即将关闭，“十二大号码店”将仅剩4家。且这4家中，并非都完全依靠自身经营，比如上海九百麾下最赚钱的百货是其合资的久光百货。一直依赖自身经营的一百也有所缩水，就在近期，第一百货也撤离了淮海路。
“面积过小是通病，第一百货和永新百货撤离淮海路都有营业面积问题，现在的百货店至少2万平方米以上，老字号存在硬伤。此外，老字号的国有机制限制，策略不够市场化，同时老员工包袱也很重，其服务意识相对较差。而且电商在这几年发展迅速，老字号百货连实体店经营都存在问题，更加难以发展电子平台业务。”廉波分析。
业界指出，服饰品牌这几年走出百货专柜自行开店成为趋势，尤其是大量打造代表品牌形象的旗舰店，所以优衣库、GAP、H&M等服饰品牌又抢占了一部分商圈优质门店位置，这也给竞争力不强的老字号百货带来压力。
来源: 第一财经日报(上海) |
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