中国主题乐园格局生变：西部首座国际主题乐园落子重庆 |
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主题乐园在中国不断掀起热潮。继迪士尼开园、环球影城开建在即等接连引爆话题之后，国际性主题乐园的竞争格局再次生变。
7月20日，致力于整合全球资源、打造文旅综合平台的山水文园投资集团携手全球规模最大的文化娱乐产业运营商之一的美国六旗娱乐集团，与重庆市璧山区政府签署合作协议，宣布共同建设“重庆山水主题小镇——六旗乐园”。
山水主题小镇——六旗乐园落子重庆，将打破中国西部没有国际性主题乐园的现状，业内专家预测，国内主题乐园东西部失衡的格局将从此改变，西南区域文旅产业将迎来新的发展契机。
重庆璧山将建西部首座国际主题乐园
7月20日，重庆市相关领导，美国六旗集团全球总裁兼首席执行官约翰·达菲、山水文园集团董事局主席李辙、总裁张晓梅，美国六旗集团高级副总裁杰·托马 斯、戴维·麦克利普斯等领导和嘉宾出席了签约仪式。在签约仪式上，璧山区政府与山水文园集团、美国六旗集团代表，对山水六旗项目的引入与规划达成明确意 向。
据透露，“重庆山水主题小镇——六旗乐园”总投资300亿元人民币，项目以六旗主题乐园为核心，发展文化体验休闲带。主要包含六旗主题游乐（含水上游乐项目）、休闲娱乐、健康养生、度假酒店、体验式购物等多个板块。
据悉，重庆是西部大开发的重要战略支点，处在“一带一路”和长江经济带的连接点上，在国家区域发展和对外开放格局中具有独特而重要的作用，拥有得天独厚的 自然风光、历史人文、山水城市等旅游资源，近年来旅游业保持快速发展势头。“重庆山水主题小镇——六旗乐园”将弥补重庆高端旅游项目不足的短板，与重庆原 有的旅游资源相得益彰，满足市民日益增长的旅游休闲需求，成为促进重庆旅游业发展的新动力。
李辙表示，“重庆山水主题小镇——六旗乐园”填补了中国西部国际性大型主题乐园的空白，希望各方共同努力，确保项目如期竣工开业。
“重庆山水主题小镇——六旗乐园”是自2015年9月，全球第1个山水主题小镇六旗乐园在浙江海盐落地后，山水文园集团携美国六旗娱乐集团在中国落地的第2个项目。据悉，项目计首期包含部分六旗主题乐园、酒店、商业、休闲娱乐等业态。
在易居研究院智库中心研究总监严跃进看来，山水主题小镇——六旗乐园项目布局重庆，能够积极吸收中南、西南、西北等市场的需求。
约翰·达菲表示，重庆人口众多，经济发展迅速，人均可支配收入不断增加，对娱乐消费的需求日益增长。六旗集团将在重庆打造一个国际性的主题乐园，为消费者带来终生难忘的体验。
强强联合
“重庆山水主题小镇——六旗乐园”项目的落地被视为强强联合的示范。
2014年6月，山水文园集团与美国六旗集团达成战略合作，山水文园成为美国六旗在中国的独家合作伙伴，双方将在中国乃至全球范围内协同拓展市场。山水文园集团将创新性地打造以六旗主题乐园为核心、多产业融合互动发展的国际性文化旅游度假区。
六旗娱乐集团与迪士尼、环球影城并称世界三大主题娱乐巨头。迄今为止，六旗已在全球多个国家设立六旗公园，包括正在规划建设的主题乐园共计22家。已开放 乐园均在北美，共计18家，每年都能迎来近3000万的游客。筹建中的乐园位于迪拜、越南以及中国浙江。“重庆山水主题小镇——六旗乐园”将是第23家。
据悉，美国六旗主题乐园创立于1961年，是世界高空乐园及超大型娱乐项目第一品牌，六旗乐园是世界上最刺激的游乐园，有着京达卡、巨人和X- flight等“全世界最丧心病狂的过山车”。仅洛杉矶六旗魔术山一座乐园便拥有世界上最多的单体过山车，其中有16项打破世界纪录。全世界最高139 米，最快205公里/小时的过山车，可以为消费者带来前所未有的极致体验。截至目前，累计接待游客超过10亿人次，年营业额达11亿美元。
公开资料显示，山水文园集团创立于1993年，以整合多元产业发展为导向，助力中国健康、文化、娱乐、旅游产业转型与升级，发展成为全球领先的文旅生活资 源整合运营商，致力于打造“全球资源整合平台”。山水文园集团集20余年的成功发展经验与智慧，形成以特色小镇开发运营为核心，以整合相关产业资源为基 础，衍生五大资源平台、三大产业集团的中国高品位生活方式的引领企业及中国房地产百强企业。
此次项目落户地点璧山，位于重庆城市发展新区，是重庆的渝西门户，地处重庆与成都之间，交通优势明显，城市环境优美，城区共有30多个公园，10多个广场，形成了“生态+”的城市特质，被喻为中国西部的“小而美”。
落户重庆璧山是经过深思熟虑的。李辙表示，经过数百项指标严苛考察，最终决定将中国西部地区第一个国际主题乐园落户璧山。“璧山浅山丘陵地形吸引了我们。我们希望在一个有山有水的地方，打造一个特色鲜明的国际性乐园。”
李辙透露，该乐园结合重庆天气比较炎热、潮湿气候和地形地貌等特点，加大水上乐园投入。从地理位置、城市机能方面着手，将乐园和璧山城通过一条河流联系起 来。通过文化、商业、交通等方方面面，让乐园和璧山区有机结合在一起。“一条河流从小镇中穿过，浅山丘陵形成丰富多彩地貌，和璧山区已经形成的花园城市有 机结合，这就是我们的初步设计。”另外，还要根据当地文化和当地意见设计整个乐园，根据重庆特色以及重庆人性格特点，为游客量身打造专属过山车。
易观智库旅游分析师朱正煜指出，中国主题公园要结合当地的特色，改变同质化的开发利用。通过延长产业链与覆盖区，做高品质服务，来留住消费者的心；与此同时，要加强主题公园的创新，包括观念创新、产品创新、营销手段的创新、经营模式的创新。
助力区域产业转型升级
在经济新常态下，旅游业关联性强、带动辐射作用大，将成为“十三五”期间拉动中国经济的“新引擎”、国人消费的“新井喷”。“十三五”期间，重庆市积极贯彻落实国家供给侧结构性改革，提出加快发展战略性新兴服务业。
在此背景下，重庆当地政府相关部门给予该项目较大力度的政策扶持。据悉，引进该项目是重庆市大力发展外向型经济，建设内陆开放高地的重要举措，将引爆重庆乃至西南地区的旅游产业，推动区域产业结构优化。
近年来，重庆市璧山区提出“建设全域景区城市，打造旅游支柱产业”的战略目标，深度规划六大类、50个旅游项目落地，山水六旗项目是首个引爆项目。
璧山区副区长李丹指出，通过对旅游市场的研究分析，消费结构已从观光需求向体验度假需求转变，旅游步入全年龄时代，文化娱乐旅游度假市场呈爆发式增长，川 渝旅游市场的体验娱乐型产业发展极具潜力。“重庆有优越的自然旅游资源禀赋，拥有千万级的消费市场，但缺乏一个国际级的文化旅游项目。所以,我们锁定引进 国际级大型娱乐体验主题乐园。”李丹表示。
为了加快重庆璧山区的开发建设，璧山区政府致力于“以点带面”的发展思路，依托璧山现有优质资源，着意在城区北部建设一个特色鲜明、品质高端、环境优良的 文旅小镇，将其打造成为中国西南地区面向全国的时尚旅游目的地，因此引入山水文园集团，倾力打造“重庆山水主题小镇——六旗乐园项目”。项目建成后将全面 促进区域产业转型与升级，极大提升区域土地价值，加速推进产城融合，带动区域产城联动发展，带动重庆旅游产业整合升级。
有业内专家预测，此主题乐园的进入，对重庆文旅产业发展具备标杆效应，未来将成为城市新名片。
李丹透露，该项目建成后每年将吸引超过1200万客流量，直接创造近3万个就业岗位，间接创造近10万个就业岗位，为地方政府贡献8到10个亿的年税收， 将极大地推动璧山文化、商贸、旅游、交通、地产等综合服务业的发展，全面促进区域产业结构优化。项目将引爆重庆旅游业，重塑重庆乃至西南旅游的新格局，助 力重庆建成世界旅游名城，国际知名旅游目的地，将有力地推进重庆战略性新兴服务业的发展和内陆开放高地建设。
来源: 中国经营报(北京) |
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