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武汉群星城如何打造自然主题的购物中心?
http://www.inpuu.com  2015-5-23 21:33:34 发布人:赢铺网
核心提示: 近年来城市的高速发展让自然一词离大家越来越远。群星城项目定位

于华中首家生态剧场式购物中心,采用绿色生态的自然主题景观,通过特色建筑

风格、业态组合及营销活动等打造自然化购物中心。
武汉群星城由福星惠誉全资开发开发,项目定位

于华中首家生态剧场式购物中心,面向25-35岁青年及家庭客群。通过独特的建筑

风格、较高的餐饮比例,鲜明的生活方式品类组合,丰富的营销活动四大特征,

在武汉市场获得了良好的业绩与口碑。开业半年来,目前平时人流量约3万人,周

末可达到5万人,并呈稳步上升态势,成功在武汉市场站稳脚跟。

武汉群星城自然主题

项目的USP独特卖点

建筑景观主题化,峡谷、溪流、水、绿色、阳光多种元素组合,营造轻松惬

意的休闲氛围,成为小资白领喜爱的场所。

业态组合体验化,共引入37家餐饮品牌,数量占比约30%,面积占比达到35%

,除中餐、火锅外,引入了数量较多的异国风情餐厅、咖啡/甜品等,彰显项目格

调和品位。

另外,通过与景观的结合,创造了极佳的就餐环境,成为项目极具特色的亮

点。

注重生活方式的打造。项目引入多个首次进入武汉的生活方式品牌,如hi百

货,尼达利家居,大创生活馆等,搭配丰富的鞋帽饰品,美容、美甲、spa业态,

聚焦女性白领客群。

种类繁多的主题营销活动。每个周末都有营销活动,比如4月份就有明星模仿

秀、萌宠展、艺术演出等数十种,高频率的营销活动,可以不断增强项目知名度

和影响力。

项目思考

项目最有特色是绿色生态的自然主题景观,对青年、白领客群最具吸引力,

应放大这一特征,打造更纯粹的青年白领聚集场所,降低儿童业态占比,同时增

加青年娱乐业态,比如KTV。

儿童品类占据整层,但并不是项目的核心,与整体建筑景观风格无法有效融

合,与其他业态未形成有效互动,建议在儿童主题层加入女性消费业态或餐饮业

态,使项目垂直方向业态过渡更自然(项目负一层精品超市未开业,1-3层零售为

主,4-6层餐饮和娱乐为主)。

群星城主入口为海豚广场,次入口分别命名欢乐广场与童趣广场,儿童属性

过于浓厚,并且呈现方式较为单一,内涵不突出。建议增加时尚元素景观小品,

考虑青年白领客群的审美诉求。

总结

群星城开业仅半年时间,目前负一层因修地铁暂未开业,相信随着地铁的开

通,未来客流量有望大幅增加,同时随着开发商运营活动的深入,项目后续有众

多调整可能。让我们拭目以待!

主题型购物中心在武汉属新生事物,随着武汉购物中心数量的快速增加,从

主题着手打造独特性的做法也将越来越普遍。希望更多有特色的、符合消费者需

求的主题型购物中心不断涌现!
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