当今中国女装市场品牌众多,根据地域派系风格,年龄类别,市场定位等不同,对整体行业做简单分析!
根据区域派系划分可将中国女装市场分为
北京品牌(京派或北派)
上海品牌(沪派或海派)
杭州品牌(杭派)
广东品牌(南派或粤派)
武汉品牌(汉派)
台湾品牌
国外品牌
北京品牌:也称"北派服装"或"京派服装",讲究洒脱稳重,以商务、职业为主显大方,地域包含:以北京为代表,包含天津、河北、山东、河南.多采用比较传统的款式设计,但是注重面料的选择,如冬春装一般采用纯天然的毛料和混纺毛料,色泽偏中性,以浅灰,咖啡,黑色为主,讲究线条大方简洁,穿起来显得脱俗而稳重,较适合身材高大和成熟的女性穿着.
代表品牌:"白领"、"玫而美"、"赛斯特"等
上海品牌: 也称"海派服装",尽显俏丽华贵,以上海为代表,它吸收了京. 粤两大流派的特点,于俏丽活泼之中显得端庄稳重, 手感柔软爽滑,质地纯真自然,华贵大方,近年来,沪派服装发展很快,影响日深,大有赶超粤派服装而成为时尚龙头的趋势.
代表品牌:"斯尔丽"、"日播"、"贝拉维拉"、"天恩"、"序言"、"艺元素"、"亦谷"、"Gen.简"、"DAZZIE地素"、"LILY"、"La Chapelle拉夏贝尔" 、"naivee纳薇" 、"粉红玛琍"
杭州品牌:也称"杭派女装",以杭州为主要产地,多以丝绸为面料,设计理念时尚,文化内涵丰富,价格大众化,风格清丽雅致,富有玲珑婉约的江南气息,适合江南女子柔细小巧的身段.杭派女装有着得天独厚的条件,以中国美术学院和浙江工程学院等高校,每年输出大量的设计师及临近柯桥面料市场的优势为杭派服装业健康发展奠定了良好的基础,也逐步确立了在中国女装界的地位.
代表品牌:"江南布衣"、"秋水伊人"、"浪漫一身"、"古木夕羊"、"红袖"、 "三彩"、"罗玛情怀"、"香影"、"敦奴"、"朝花夕拾"、"轩"、"妆宜"、"海贝"、"千百惠"、"尤西子"、"雅莹"、"名莎"、"玖姿"
广东品牌:也称"广派服装"或者"粤派服装",突出体现女性的简洁柔美,以广州.深圳为代表,服装产地以东莞最负盛名.由于地理因素使然,颇受港台时尚特点影响,粤派服装融新潮与实用于一体,以清新的大自然色为主,多用轻、薄面料、剪裁得体,款式多变,线条简洁、流畅,突出女性的温柔气质,较适合南方女子纤细娇巧的身段.
代表品牌:"例外"、"珂罗娜"、"威丝曼"、 "红贝缇"、"YEEGO依歌""城市俪人"、"曼娅奴"、"琲妮"、"艺之卉"、"渔"、"卡佛连"、"歌莉娅"、"ochirly欧时力" 、"JECCI FIVE杰西伍"、"MIKIBANA米可芭娜 "、"淑女屋"、"betu百图"、"MO&Co"、"影儿"、"哲迪"、"MOING莫名"、"粉蓝"、"沐兰"、"娜尔思"
武汉品牌:也称"汉派服装",穿着端庄大方,以武汉为主要产地.汉派服装在新潮方面稍逊于沪、粤比较注重实用.其面料色泽偏深,以灰、黑、深蓝、深绿等为系列,款式及休闲又职业化,既有高档,也有中档中低档,穿着合身得体,端装大方.颇受消费者青睐.
代表品牌:"太和"、"元田"、"红人"、"名典屋"、"佐尔美"、"邦珈"、"卓思"
台湾品牌:台湾品牌的特点:它们有着典型的欧洲风格,但版型上却又非常贴合亚洲女性的身形和气质.十分坚持细节特色,带来活泼、浪漫的生活气息.在服装用料上也是非常讲究,以台湾和美国面料为主.
代表品牌:"声雨竹"、"哥弟"、"阿玛诗"、"巧帛"、"蜜雪儿"、"贝尔尼尼 "、"g/m/d"、"采轩"、"歌蒂诗"、"蕾朵"
国外品牌: 为了更好的在中国推广运营,国外品牌大多在国内都以子公司或者授权的形式运作,设计独特,管理规范,市场细分,维护高效,快速奠定了国内市场商场一线品牌的地位,受消费者及加盟商的亲睐,国外一线品牌众多,现主要根据国内市场百货商场占有率及销售业绩列举下列品牌,更加贴切市场:
丹 麦:ONLY、 VERO MODA
韩 国:E.LAND依恋、TEENIE WEENIE泰尼维尼、ROEM罗燕、SCOFIELD、SCAT、 PRICH、Basic House百家好、MIND BRIDGE、ESPRESSO衣索、 season wind季候风
香 港:ESPRIT、edc、AZONA、 azona a02、 G2000、 lilly丽莱、YEEGO依歌
法 国:ETAM、ES、朗姿、 Et Boite 法文:箱子
德 国: odbo欧宝
日 本:IIMK衣都锦、Honeys好俪姿
美 国:Bettyboop 贝蒂、SONNPY史努比、Mickey Mouse米奇
英 国:诗篇
意大 利:BABY FOX
加 拿大:宝贝双星、 PORTS宝姿
根据年龄类别可将女装分为:
少女装:年龄定位:16-25岁之间
根据品牌市场定位分为:
一线品牌(主要以商场通路为主,商场位置多位边厅):
E.LAND、 TEENIE WEENIE、 SCAT、edc、azona a02、ES
二线品牌(商场和地铺都能运营,商场位置多为中岛):
Bettyboop 贝蒂、SONNPY史努比、Mickey Mouse米奇、 IIMK、宝贝双星、淑女屋、小熊维妮Weenie the Pooh、 casablank卡莎布兰卡
三线品牌(主要以地铺专卖店为主):
阿依莲、淑女坊、朵以
少淑装:年龄定位:25-35岁之间
根据品牌市场定位分为:
一线品牌(主要为商场通路,位置多以边厅为主):
主要以国外品牌居多,例:ONLY、VERO MODA、欧时力、Basic House百家好、ESPRIT
二线品牌(商场和地铺都能运营):
主要以海派和广派服装品牌居多,例:日播、杰西伍、mo&co、江南布衣秋水伊人、浪漫一身、天恩
三线品牌(主要以地铺专卖店为主,商场为辅):
主要以杭派、汉派服装品牌居多(个别品牌也主要以商场为主),例:海贝、香影、名典屋、妆宜、千百惠
熟女装:年龄定位:35-50岁之间
根据品牌市场定位分为:
一线品牌(主要为商场通路,位置主要是边厅):
主要以国外品牌和港台品牌为主
二线品牌(商场和地铺都能运营,商场位置多为次边厅或中岛):
主要以广派、海派品牌为主
三线品牌(主要以地铺专卖店为主,商场为辅):
主要以杭派、汉派品牌为主
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